【mob研究院】2024年文创行业报告.pdf -凯发平台

2024-02-21
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文创行业发展概述


2023年中国文化用品商品交易会(简称“csf文化大会”)中文创产品占比已达14%,同比增加6.5%, 文创产品规模不断增长


文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势,直观反映社会经济和技术发展的趋势和需求


文创行业未来展望


文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体

技术赋能,虚实结合,推动文创行业实现变革升级

“谷子”正在成为文创产品行业硬通货,小而美的圈层文化或是行业未来主流模式


文创产品消费者洞察


95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣,收藏摆设、日常使用是占比最高的两个购买用途

00后女性是文创消费主力军,二、三线及以下城市消费者占据重要比例,行业下沉市场发展空间明显

个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮


文创案例分析


故宫文创:用七年时间实现“名利双收”,文创收入cagr达20.1%

红山动物园:通过文创产品与游客形成强情感链接,助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型

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